我们的师父,传输跨越式成长方法论

《我们的师父》是湖南卫视最新上的一档综艺节目,它是一档纪实性文化品格传承节目。很新颖,给了不少现在的年轻人不少启发,它也是现在的综艺节目中最有感触的了。分别是邀请到四位处在不同人生阶段的明星徒弟,通过与不同领域的师父同吃同住三天两晚,感悟和学习榜样精神,解惑他们自己的人生难题,同时也是给电视机前的我们很多感悟。

锋芒智库丨米洛

作为观察类综艺与青年一代互动的有益探索,《我们的师父》在综艺和纪录片二者中找到了平衡点。通过青春与经典对话,节目表达更符合新时代传播规律。

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但是从这目前两期的播放来看,这两位不同的师父在对待不同四位年轻明星的反映也是不一样的对待,但是最有意思的是这四位年轻明星对待师父的态度,特别是歌手刘宇宁,让人对他真是无话可说了。

“做演员我行吗?为什么苹果砸的不是我?为什么女同学不喜欢我?……”不同年龄阶段的人们总是有着不同的疑惑,渴望寻求答案。“师者,所以传道受业解惑也。”目前,在纪实性文化品格传承节目《我们的师父》中,由于晓光、大张伟、刘宇宁、董思成组成的GSG已经成功拜访了牛犇、倪萍两位师父。

“2018年综艺产业有一个显著特点,就是内容更新速度不断加快,类型更加丰富多彩。针对垂直圈层用户开发的综艺节目获得重点加持,尤其是从无到有的观察类综艺,更是这一年综艺市场的一大亮点。”据今年1月发布的腾讯娱乐白皮书显示,虽然观察类综艺在整体热度上并非首位,口碑却远远高于其它类型。而在口碑指数排名上,居于前三位的节目又皆由芒果系打造。

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自2014年《花儿与少年》开始,湖南卫视率先开启并不断迭代国内观察类真人秀创作。从《一年级》到《真正男子汉》,从《中餐厅》到《亲爱的·客栈》,直至广受热议的《我家那小子》《我家那闺女》系列,观察类真人秀在湖南卫视的引领下逐渐步入3.0时代。

第一期师父是著名表演艺术家牛犇老师,80岁的牛犇老师不仅演戏认真,塑造人物出彩,他的手特别巧,爱琢磨也是出了名的;被称为“影坛常青树”;牛老师心直口快再加上与生俱来的幽默感,无论是在节目中抑或是采访中的犀利妙语总是充满喜感。他塑造的虽然都是小人物的形象,但是每一个角色都让人过目不忘,为整部戏永远是添色的。

在和师父三天两夜的共同生活当中,师父们将经年岁月里所沉淀的人生感悟,用简单朴实的语言分享给徒弟们和观众,处在耄耋之年的牛犇说“生命对我们每个人来讲,都只有一次,很珍贵,不要因为碌碌无为,而产生悔恨”,在主持一线多年的倪萍说“人前显贵,背后‘受罪’,这种‘受罪’才使你在台上有了光彩”。

超出节目的社会关怀意识、更加纯粹的纪实讲述方式、亲切贴近的体验观察感受,无疑是3.0时代的重要特征,也是观察类真人秀发展的趋向与轨迹。最重要的是,当强社会关怀意识与强纪实讲述方式作为新闻、纪录片的常见特征被用于综艺真人秀时,如何与年轻一代实现互动、产生共鸣,就成为此类节目创新突破的关键。

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这四位徒弟来到了牛犇老师家,从他对生活的态度以及他的幽默也迅速拉近一他与这四位年轻徒弟的关系。可见他的脾气好,可是就这样,这四位对牛犇老师很自然的放松了对他的警惕,甚至感觉有点像这个师父肯定没有什么能力似的。不信看刘宇宁在对牛犇老师提出去大润发超市的时候,刘宇宁直接是满脸拒绝的,而且还提出应该去逛服装店,特别大的商场,牛犇老师也是表现的一脸无奈啊!

正所谓“听君一席话,胜读十年书。”师父们的这些人生语录,帮助徒弟们解惑人生难题,汲取前进力量。节目播出以后,不少观众表示:“短短一小时,观众也能有所收获和思考”、“这是我看的所有综艺里面最有意义的,跟着不同的老师有不同的感悟。”在师父们充满力量和感染力的话语中,《我们的师父》以“润物细无声”的形式为观众输送精神食粮,滋养大众的内心世界。

近日,由湖南卫视孔晓一工作室打造的纪实性文化品格传承节目《我们的师父》在湖南卫视周六晚10点档播出。节目邀请4位处在不同人生阶段的“徒弟”,通过与不同领域的“师父”同吃同住三天两晚,使观众在观察体验中感悟和学习榜样精神,解惑人生难题。

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作为观察类综艺与青年一代互动的有益探索,有观众评价:“本以为《我们的师父》是比较严肃的综艺,竟意外地好看。也许是在综艺和纪录片二者中找到了平衡点,青春与经典对话,节目表达更符合新时代传播规律。”

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国民师父+特色徒弟,是受众群体的广谱性、忠实度的基石

▍年轻时态:发掘青春特质,朴素传递价值

还有特别有意思的是再跟牛犇老师去大润发超市的路上,坐的那个车的座位也是让人有点不舒服呀!80岁的牛犇老师竟然被挤在了最中间,难道不应该让他坐到前排副驾驶吗,反而副驾驶被刘宇宁占着了,牛犇老师是后他上的车。

《我们的师父》播出四期以来,取得了双网收视四连冠的好成绩。最新播出的第四期全国网收视率0.48,收视份额4.03%,全国城域收视率0.62,收视份额4.7%。播出期间,网络舆情声量不断上扬,10W+KOL自主打call。

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据数据显示,节目在年轻受众中传播成绩喜人,最新一期在4~23岁年轻受众中收视份额领先,年轻观众忠实度第一;在微博微信端,#我们的师父#倪萍主话题阅读量破10亿,养老、职场、亲子关系等话题也持续出圈发酵。节目总导演表示,“年轻态节目正能量节目深受年轻观众欢迎。”

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截至撰稿前,节目主话题#我们的师父#538.3万讨论量,10.2亿阅读量,衍生#向往的老年生活#、#你愿意住老年公寓吗#、#倪萍吐槽蔡明#、#GSG首次公演#等数十个关联话题;在百度指数方面,其资讯指数和媒体指数也高于同类型节目。

这首先得益于对师父形象的塑造,以及对师徒关系的年轻化认知。

为什么这样说呢,因为在第二期遇到倪萍老师做他们的师父的时候,在他们外出吃饭的时候,赵忠祥老师是坐在副驾驶上的了,而倪萍老师也是坐在了最舒服也很宽广的位置,而大张伟跟董思成坐在最挤的后座上,可想而知这四位把这两位师父放在他们心里的什么位置。

从收视人群来看,观众的忠诚度和广谱性不断提升,4-23岁收视份额第一,年轻观众忠实度第一,24-43岁熟龄观众份额第一。综合收视数据和网络舆情,可以说《我们的师父》是对“高收视”、“高营养”、“高品牌价值”、“高传播效果”的“四高”型节目的新探索。

从人物塑造看,节目着力发掘了师父们身上的青春特质和有趣灵魂。如第一位师父牛犇,他化身段子手,初见“哥四个”问起大家生肖,得知于晓光属鸡后,他打趣道,“你跟我孙女一边儿大,一个小公鸡,一个小母鸡”,还不忘补刀“我不占你便宜”;得知大张伟属猪又说道,“今年你本命年,我去年的红裤头给你穿。”

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在看来,节目收视群体的广谱性与其阵容的国民性相关。从师父的阵容来看,无论是从11岁开始演戏、如今已年过八旬的牛犇,还是在主持岗位上奋斗多年的倪萍,都是家喻户晓的明星人物,而四位徒弟既有在演艺圈闯荡多年的80后演员于晓光、歌手大张伟,还有刚刚在演艺圈崭露头角90后新人刘宇宁、董思成,多元性的徒弟也覆盖了多个层面。

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在第二期中还有一个让人看上去不太舒服的地方。就是赵忠祥老师跟倪萍老师考验他们念广播稿的时候,在赵忠祥老师展现他的广播腔之后,四位徒弟轮流开始挑战,但是结果不尽人意,这也是所有人都能预料到的,如果每个人都能这么厉害的把这么难的广播稿能发挥好的话,那让你们来拜师干嘛。但就是刚考完这四个人,又是刘宇宁把一首当下年轻人最流行的歌曲《生僻字》拿出来,还放言道这我都能背出来,想考赵忠祥老师。而赵老师也是接受了这个挑战,真想说刘宇宁,你是来砸师父场子的吗?

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第二位师父倪萍则与老搭档赵忠祥、蔡明开启吐槽模式。趁倪萍不在,赵忠祥和徒儿们“怼”起了自己的老搭档,“她经常嘲笑我只穿旧衣服,可是话又说回来,我也没见她换过什么衣服呀。”倪萍说到自己只有主持、表演两个技能顶尖,蔡明打趣,“你还胖到顶尖,胖回去给他们看看。”

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